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家居行業欲借“無醛”破局 價格利潤如何權衡仍是痛點

發布時間:2020/8/10 10:13:02信息來源:互聯網 人氣點擊: 推薦等級

  8月7日、8日,索菲亞(002572.SZ)和歐派家居(603833.SH)相繼舉辦以“無醛”為主題的行業活動,意在向市場宣示其打造健康家居的決心。財聯社記者近日實地調研發現,多個知名家居品牌門店均在力推旗下的“無醛”產品。相關分析指出,消費者對健康的需求,倒逼行業對板材安全、健康的要求不斷升級,但相比之下,“無醛”產品價格仍居高不下,市場依然有待培育。

  家居行業約戰“無醛”

  財聯社記者近日走訪多家家具定制品牌門店發現,目前大多一線品牌均已推出相似標準的“無醛”添加板材。如索菲亞的“康純板”,歐派家居推出的“愛芯板”,好萊客(603898.SH)和尚品宅配(300616.SZ)也分別推出了“原態板”和“康凈板”。幾乎所有門店工作人員都向記者承諾,家具板材均使用無醛膠粘劑生產,基材是實實在在的甲醛零添加板材。

  尚品宅配一名門店工作人員即告訴記者,他們每個月都會對康凈板進行抽樣送檢,板材檢測結果基本能穩定保持在甲醛釋放量≤0.03mg/m。該人士稱,這是“目前行業的新潮流”。

  無獨有偶,8月7日、8日,索菲亞和歐派家居相繼舉辦以“無醛”為主題的線下活動,以向市場宣示其打造健康家居的決心。

  根據索菲亞2019年年報,索菲亞零甲醛添加板材“康純板”的客戶占比已從2019年初的14%上升到期末的44%;收入占比已從年初的8%上升至期末26.2%?蛻粽急扔忻黠@提升的態勢。記者從索菲亞方面了解到,“康純板”仍然是其今年的主打產品。

  歐派集團副總裁楊鑫則在8月8日的活動中宣布,自8月8日起,歐派家居將逐步停止在終端銷售非無醛添加的定制家居產品。

  中國林科院木材所復合材料室主任郭文靜則對記者表示,近十年,板材一直在淘汰落后產能,但優質板材的占比這幾年一直在上升。她認為,市場需求的驅動,消費者對優質板材、對環保的要求,正在倒逼家居企業向前發展。

  廣州質量監督檢測研究院副部長李曉增則在8月7日的活動上指出,隨著后疫情時代到來,消費者對家具環保問題越發重視,市場也會對家居企業提出更高的要求。

  價格居高不下仍是痛點

  據膠粘劑專家——華南農業大學高振忠教授介紹,消費者最關心的家居甲醛一般來源于板材的膠黏劑。“以往,我們的板材比較多地使用含甲醛的脲醛樹脂膠,1m的普通密度刨花板要使用100公斤的脲醛樹脂膠,產品會持續釋放甲醛。但目前,很多企業都開始選用物理力學性能極好,零甲醛添加的膠黏劑。”

  高振忠還透露,甲醛零添加產品板材使用的膠粘劑價格是含醛脲醛樹脂膠的10倍以上。這帶來一個全新的問題:無醛板材的使用勢必會拉高產品價格,消費者會不會買單?

  記者的擔憂并非“空穴來風”。在走訪家居門店時,即有工作人員透露,甲醛零添加的基材比普通基材單價要貴上200-300元。亦有銷售人員表示,因為價格較普通產品貴,外加上無醛膠制板材制造工藝不同,受款式和花色的限制,目前選用甲醛零添加板材的客人并不是很多。

  但記者亦從業內人士獲知,雖然甲醛零添加產品板材使用的膠粘劑價格大幅高于傳統膠粘劑,但兩種膠的用量并不相同——生產相同體積的兩種基材,無醛膠的使用量大概是脲醛樹脂膠的三分之一左右。

  這意味著,成本的問題并非難以解決。一位不愿具名的家具行業組織負責人則指出,新冠疫情的爆發,讓消費者更加注重對“健康”和“安全”的要求,這也是頭部家居企業集中力推“無醛”產品的契機。“從企業運營的角度來看,這是一種尋找新的盈利增長點的舉動。畢竟,無醛產品的噱頭更足、利潤空間也更大,”但他同時也認為,家居行業“門檻低”、“集中度不高”,要想快速培育市場,恐怕還得頭部公司“抱團”才行。

  數據則顯示,今年一季度,定制家具行業的銷售凈利率已跌至-7.64%,ROE則更是只有-1.13%,行業遭遇名副其實的“寒春”。在近年來行業整體毛利水平未有明顯改觀的背景下,圍繞“健康”做文章,或許十分契合行業拓展新盈利點的訴求,但如何尋找合理的價格和利潤空間,則仍是亟待解決的痛點問題。

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